[MARKETING] Les « Fails » des marques les plus marquants

« La Femme » – Chrysler – 1955

La voiture conçue pour la gent féminine et commercialisée sous la marque Dodge

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Echec : Les femmes voyaient dans ces tentatives grossières d’attirer leur attention, une forme de condescendance.

 

« Singles » – GERBER – 1974

Extension de marque malencontreuse : des petits pots pour Adultes « singles » !

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Echec : Nom déprimant (« célibataire ») & recettes peu alléchantes.

“New Coke” – Coca-Cola – 1985

Nouvelle boisson surprenante : “le meilleur le devient plus encore”

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Echec :  Boisson, plus douce, jugée moins bonne par les consommateurs.

Le parfum – BIC – 1988

Le parfum haut-de-gamme de BIC

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Echec : Erreur de positionnement de la marque « bon marché », qui proposa ici un produit très qualitatif.

 

« Arch Deluxe » – McDonald’s – 1996

Le « burger pour les adultes » : proposer un burger qui ne soit pas associé aux enfants, un produit « sophistiqué »

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Echec :  Positionnement « sophistiqué » de la marque de fast-food, qui provoqua une réelle confusion chez les clients.

 

« Mates » – Kellogg’s – 1999

Une gamme de céréales qui a la particularité d’être conditionnée avec une petite dose de lait et une cuillère en plastique

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Echec  : Température inadaptée pour le lait, goût plutôt mauvais & prix excessif.

« Premier » – Reynolds – 1988

La cigarette sans fumée !

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Echec : Goût pas à la hauteur des attentes, allumage & inhalation compliqués… Mais le vrai problème était que les fumeurs ne prennaient aucun plaisir à fumer ces cigarettes.

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