Dans cet épisode spécial, enregistré dans les studios Hercules de Havas, nous nous intéressons à la raison d’être des marques dans ce monde en évolution forte.

Pour cet épisode « hors-série » réalisé en partenariat avec Havas Media, Alice est accompagnée de Gaëlle Le Vu, directrice de la RSE et de la communication d’Orange France, ainsi que de Laurent Broca, directeur général de Havas Media.

En 2019, la loi Pacte a inscrit la notion de raison d’être et d‘entreprise à mission dans le Code Civil et dans le Code du Commerce.

Mais quelle est la raison d’être des marques ? Comment définir son rôle et comment le concrétiser ?