Dans ce nouvel épisode de L’Empreinte, Alice Vachet reçoit Luc Wise fondateur de THE GOOD COMPANY, le publicitaire engagé sur les sujets d’engagement social et environnemental des marques. Né en Angleterre et formé à l’université de Cambridge, il créée THE GOOD COMPANY en 2018 afin de faire de la communication un levier de transformation de la société. Son ambition : faire connaître les initiatives positives des marques et ainsi accélérer le changement. En 5 ans, THE GOOD COMPANY est devenue l’agence de publicité référente des sujets d’engagement et réalise 50% de son CA vient via des organisations de l’économie sociale et solidaire. Luc est aussi la tête de proue du GOODVERTISING en France. Dans l’ère révolue de la publication aspirationnelle, il prône une publicité basée sur des modèles plus identificatoires, de nouveaux récits où l’écologie ne serait plus une zone punitive mais désirable, qui redessinent nos manières de voir le monde, de consommer et de vivre.

La publicité est souvent accusée d’être une partie du problème, comment en faire une partie de la solution ? Comment repenser la publicité aujourd’hui ? Qu’en est-il du greenwashing ?

Tant de questions et bien plus, abordées dans ce nouvel épisode de L’Empreinte. Bonne écoute !

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